H5游戏发展势头强劲 将成H5行业重头戏

2015年，H5借助微信朋友圈迅速传播。无论是产品宣传、活动推广还是热点炒作，H5都能满足各种行业各种信息的传播需求。从故宫画中穿越而来的清朝永乐皇帝朱棣的IP化创意设计《Next Idea X故宫》，开进朋友圈的《宝马H5》，百度外卖通过魔性的儿歌串烧《种太阳》引导用户分享，H5展现出它的惊人传播力。

斐波那契H5大数据显示，2016年的H5作品类型中，除了心灵鸡汤类作品占据的45%之外，H5游戏也是占据了31%。H5小游戏成为近几年的新秀，它呈现出的吸粉和吸金能力都令人难以预料，可想而知H5游戏必将成为H5行业的重头戏。

2016年，端游和页游收入同比分别下降4.8%和14.8%，相反的是，移动游戏收入却是同比增长59.2%，达到819.2亿，一跃成为最大细分行业。

2017年，H5游戏市场继续呈积极态势，市场规模预计可达50亿;游戏产品数量达到6000以上，其中每月新产品达100多个;产品研发公司3000多家;行业从业人员规模达150000人。

H5游戏以”快消”产品扮演手机页游的角色，满足移动端用户的“快”、“爽”需求。然而打造一款成功的H5爆款游戏并非易事。产业链上首推3D引擎、超级IP的与强大运营机制的强强联合。

2017年HTML5引擎技术的成熟是产业爆发的基础更是酝酿精品游戏的前提。以C2engine等为代表的新一代国产H5-3D引擎的成熟，推动了HTML5游戏品质向APP游戏靠拢。游戏在手机界面上不仅能够即点即玩无需下载，而且画质和游戏体验也不逊色端游。C2engine所实现的一次开发可同时发布HTML5、Windows、IOS、Android、Xbox等平台会成为产业常态需求，成为行业的最佳解决方案。因此，这类引擎或将成为未来的行业主角。

H5游戏的用户曝光时间短、“快消”等特点决定其对IP的要求更高，超级IP储备将成为打造爆款产品的关键。IP的选择和改编需谨慎，一不小心就会“粉转黑”，同时针对H5游戏的特性，要把IP中最吸引人的内容在游戏前期就全部展现出来。

运营是产品成为爆款的保证。开发者需要建立多条和玩家直接沟通的途径，让用户可以随时反馈问题和诉求。产品生命周期是产品运营成果的最终体现，开发者要及时响应用户需求，快速迭代版本。开发者还需时刻保持团队狼性：产品团队不光是开发人员，还包括市场拓展、产品运营、技术运维、客服、测试等，是一条完整的产品流水线;树立制作人的权威性;具备危机意识等。游戏开发公司应更倾向于将自己定位为一个服务型企业，让玩家感觉到服务的质量始终高于产品质量。

但是随着H5游戏数量的增加，精品产量反而显得不足，并且伴随着二次入口的不成熟、用户属性的不适、运营能力的欠缺、浏览器内核的技术缺失等影响。令人乐观的是，2017年的H5游戏行业正慢慢地在正确的轨道上行驶，国内游戏大厂引领着H5游戏潮流，其他追随者们相继发力，H5游戏行业不仅能行得正确，还能走的更好。