青雀移动张翔 跨界融合如何在H5新赛道取胜

12月10日，白鹭时代联合青雀移动主办的第四届HTML5移动生态大会，在北京盛大召开。白鹭时代联合创始人、青雀移动总经理张翔发表“HTML5跨界新融合”主题演讲。为行业揭开HTML5跨界探索的神秘面纱，分享移动互联网新时代，如何在HTML5新赛道取胜。

HTML5正在重构移动互联网

“HTML5正在重构移动互联网，这并非夸大其词或危言耸听”，张翔表示，HTML5的关注指数，从2011年开始到现在，一直呈现出高速增长的趋势。现在，包括苹果、谷歌、微软、Youtobe、亚马逊等海外大鳄，以及腾讯、阿里巴巴、百度、小米、搜狐等国内巨头，都在HTML5领域多方布局。

如今，HTML5技术和内容几乎无处不在。“游戏、动漫、直播、浏览器、移动邀请函等，用户接触最为广泛”。那除此之外呢?张翔介绍到，在网络银行、定位服务、App中的第三方服务和网页、富媒体阅读、互动大屏等HTML5同样屡见不鲜，HTML5已经开始服务于互联网用户生活的方方面面。他表示，HTML5正在通过技术、内容等形式，重构移动互联网。

HTML5产业的成型需要人才

市场需求带动商业机会。任何一门技术语言的兴起， ASP、PHP、C语言、安卓、IOS等等，每一次技术浪潮，都催生出一批教育培训类的优秀公司。

张翔认为，H5技术相关的教育培训，是新的教育浪潮，不仅有助于产业发展，也能够为参与者带来新的商机。

作为教育部高校毕业生就业协会校企合作委员会成员的白鹭教育，2016年成立了教育联盟，通过校企课程共建、人才专业定制等方式，建立高校和企业的桥梁，为行业输送和培养优秀的H5人才。

2017年，张翔希望进一步扩大教育联盟，和更多成熟的教育公司合作，和对新技术敏感的教育界同仁共同努力，来分享H5教育的果实。

HTML5营销创新撬动千亿级市场

“移动媒体是目前消费市场唯一保持增长的媒介”，张翔在演讲中提到，HTML5营销与移动媒体的结合，已经成为主流的营销传播方式。

HTML5本身就具备营销属性，加上HTML5技术的突飞猛进，当前HTML5营销在流量转化和品牌影响上具有其它介质和内容无可匹敌的优势。张翔称，在流量上，HTML5营销拥有更高的转化率，而在品牌商，HTML5内容得益于更强表现力和操作感，能够大幅放大品牌效应。“HTML5营销已经成为海内外知名品牌争夺的战场，其中不乏腾讯、阿里巴巴这类巨头，并且应用了大量诸如3D渲染、一镜到底、动漫社区化等创意和新技术”。张翔认为，技术是驱动H5营销创新的关键因素，移动营销的核心在于“游戏化营销和深度交互”。

随着H5技术的不断成熟，H5技术独特的跨平台、社交化、富媒体展现的优势，为广告营销开辟了全新的空间。他表示，在传统广告时代，单一的图文视频形式对于品牌方的创意承载空间有限，而H5的跨界融合能力，能让广告创意拥有更大的发挥空间，从而降低其产出门槛，获得更卓越的传播力度。“技术+创意”类型的H5将会成为企业营销的标配，依托技术驱动的HTML5营销创新，也正在撬动千亿级市场。

为何别人家的HTML5做得那么好?

HTML5营销简单吗?的确，单纯从制作和技术的入门门槛来看，HTML5营销非常简单，特别是图文HTML5制作平台大量出现的当下。也正是因为如此，HTML5营销目前已经开始有了泛滥的趋势，出彩的HTML5营销素材占比并不大。

张翔认为，一支高品质的营销HTML5就像制作一部电影，需要策划创意(剧本)，多技术手段综合应用的技术制作(高超的拍摄手法和后期处理)，以及周期传播(短周期上映)。如同电影产业一样，策划创意通常是专职的剧本创作人来承担，在HTML5行业扮演这个角色的通常是公关广告公司;技术制作则是专业的电影制作公司，在HTML5领域这是技术平台的功能;周期传播则犹如电影发行，需要院线的支持，如同HTML5营销内容的传播渠道，如微信等。

张翔强调，在传播渠道逐渐开放的行业大环境下，技术制作是HTML5营销的关键，它将充分释放策划创意的潜力。张翔介绍道，刚刚摘得“金网奖H5营销奖”的青雀营销，作为业界首屈一指的HTML5营销技术制作平台。能够为企业用户提供H5定制化开发，涵盖Web App制作、互动营销页面、HTML5交互广告的全方位移动营销服务。还可以定制高度复杂的游戏化HTML5内容，全面满足企业在营销内容层面的需求。