H5游戏市场生存率近80% 预计用户达2亿

2016-08-31 10:08:57 作者:集 来源:未知

作为HTML5行业最具影响力的盛会之一,由HTML5梦工场举办的“2016 iWeb峰会·北京站”正式落幕,峰会的“游戏专场板块”上,干货不断,从H5行业的过去到现在和未来,众大咖都做了无私地细心分享,沃游网为您梳理报道了现场的优质内容:

H5游戏市场生存率近80% 预计用户达2亿

H5的过去:产品单一 渠道要求变高在去年H5主要是《神经猫》和《愚公移山》引爆了这个游戏行业,H5获取的速度是非常快的,《神经猫》有上亿的传播,《愚公移山》也是千万级以上,原生手游过去来说都是非常大的数据,但是在产品类型上,在过去主要是一些轻度的、卡牌的、纯挂机的或者点击率的产品,这是H5过去产品的情况。

H5游戏市场生存率近80% 预计用户达2亿

到了今年的下半年,也就是现在,我们还是从三个维度,产品层,老CP,过去的一些老CP慢慢的有一些淡出,也有很多新CP的加入,但是这种淡出和加入的原因是什么?在去年H5的品质、类型和量级变大了,包括投入的成本,从开始的两三人的小团队到了目前十人甚至二十人的规模,整个研发周期从一个月不到的时间,慢慢的扩展到了差不多四到六个月,有这样一个类型的产品出来。

这个原因在于渠道就是平台,像力维他们,大家对产品要求的量级越来越高了,如果是从简单的商业化分析的话,以前我要求你一个产品单用户能赚一块钱,现在要求是三到五块钱,非常简单的整理,也是非常增效。在这段过程中,大家作为CP,以前具有轻度或者社交的,在获取用户上的能力并没有多大的提升,但是赚钱的能力同时没有能跟得上时代的步伐,自然会面临一些比较大的压力。H5游戏现在:行业不是飓风口 但胜在市场稳定、内容稀缺2015年Q4,我们从2014年Q3到Q4之间可以看到,Q3的时候只有500多款产品,等到2015年Q4的时候,现在市场已经有3000多款产品。我认为这3000多款产品,我们CP,或者说是发行,可能大部分有80%都挣到钱了,为什么我们这个行业这么欣欣向荣?我认为在手游界的生存率可能只是1%,而我们HTML5行业的生存率可能会到80%。这个是对于我们现在这个行业来说非常好的一件事情,我认为我们大家都可以来壮大HTML5行业这件事情。

H5游戏市场生存率近80% 预计用户达2亿

以前的原生已经变成一个红海市场了,大家生存下来特别难,同时页游也有一些老的厂商,因为页游属性和H5属性非常相像,现在比较赚钱的产品,它的策略有非常多相似的地方。新的CP加入进来的时候,通过商业逻辑主要以现有的产品数据和它的类型,加上一个比较强的IP,这种玩法去做,但是在目前现在这样一个存量市场,并不是特别大的情况下面,对用户的体验来说不是特别好的,因为同质化比较严重,对于引擎,我也不是引擎方面的专家,大家对CP的支撑越来越强,因为他性能优化上面也越来越强,大家也摸索了各自的商业模式,特别是平台,有一些明星产品出来的时候,我们这个H5的细分行业已经是有过千万,两千万甚至三千万月流水的产品。

新的CP从何而来?于是这种平台的数量是提升的,同时在微信的生态圈下面,微信公众号有强烈的变现需求,并且这种变现是非常方便和快捷的,这也是H5一个非常好的特性。但是进来的渠道非常多,存量并没有大的变化,原因在于没有优质的、好的产品作为承载,因为我们H5的用户跟原生不太一样,处于比较初期阶段的时候,有许多用户是泛用户,把一些泛用户到我们自己的渠道和平台来说,相对来说它对游戏在这些泛用户洗出来的核心,一些深度的游戏用户来说,对它的商业化要求能力会更强,但是这种同质化类型的产品一直没有新的创新,这个点来说,对于用户来说慢慢的被洗掉了,所以大家渐渐的也不是那么买账,对于渠道来说也是比较伤的。

用户现状:待开的花朵待开的花朵,我认为这是现在用户的状态,用户就像待开的花朵,而我们这些CP、发行和渠道,我们像什么?我们就是灌溉花田的花农,我们就是在每天的灌溉这些花朵这些花田,让它们有一天能够开花结果。当然这个结果我们大家都知道,对于我们来说是很好的。在2014年的时候有8000多万游戏用户,2015年有1亿7千万,2016年我认为将有2亿。我们这些用户基本上都算是抢原生用户,因为我们HTML5游戏和原生游戏的差距是即点即开,我们不需要下载。这块我认为是HTML5游戏非常好的事情,为什么?我们省去了用户开始的步骤,用户点开游戏就能玩到媲美于原生游戏的游戏。

H5游戏市场生存率近80% 预计用户达2亿

针对刚进入HTML5的研发团队,或者想进入HTML5这个行业的研发团队有几个需要注意的难题:市场份额小,渠道差异大,用户增速已经开始放缓,产品数量激增,买量变现还是巨大压力。

所以这个时候我们如果进入,我觉得应该谨慎谨慎再谨慎,这不是一个蓝海市场。我们在现有市场里竞争很激烈,但是我们这个游戏竞争压力比较小,因为大部分都是类似于传奇那种挂机游戏。所以我觉得给一些准备进入HTML5市场的朋友一些建议,做不过别人的就别做了,浪费钱浪费精力,找到合适自己的,不一定跟着大型功能游戏去做,尽量的制作水平要高于现有水平,这也是现阶段的一个门槛。

什么样的H5游戏比较受渠道喜爱?这里可以看到三个主流渠道的推广的主流界面,上面游戏也非常多,一般来讲具备几个特色,第一个,主推的产品可以看到,一般来讲是利润率最高的产品,什么叫利润率最高?我自研的产品,这个大家没什么可说的。第二个,可以看到有IP的产品,也可能有一个比较高的位置。第三个,比较挣钱的产品我们也会做推送。

什么发行公司选什么样的产品,一般具备三个条件,第一,这个产品是有制作诚意;第二,它的前期数据优异,后期数据要稳定;第三,跟渠道、跟发行的运营配合非常巧妙。未来趋势:精品化、重度化、平台化我们认为H5游戏的未来分两部分,一部分是精品化的游戏,还有一部分是平台联运。

未来HTML5市场肯定会分为这两部分:平台联运、重度游戏。精品游戏,一是更好的游戏体验,第二是更炫的游戏效果,地三要有更多的游戏玩法,第四是更大的游戏收益,要没有钱,这个产业就很难发展起来,投资人是看钱的,不是看我们理想的。

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